B4I: Por que as marcas precisam mudar?

A pandemia do coronavírus trouxe as lentes do mundo para problemas sociais, ambientais, políticos e econômicos que já estavam efervescendo na sociedade nos últimos anos, mas ainda não haviam recebido a merecida atenção. As mudanças na percepção de valor pelos consumidores em relação a uma marca já vinham estabelecendo novos rumos para as empresas e, atualmente, o mercado se depara com uma necessidade maior do que nunca de reinvenção. Quando a sociedade está questionando o propósito por trás de tudo, é isso que as marcas devem se comprometer a entregar.


Na pesquisa Edelman Trust Barometer 2020, realizada em 12 países, 70% dos entrevistados afirmaram que confiar em uma marca é mais importante hoje do que no passado. Esse mesmo relatório mostra que a confiança na marca se dá numa sinergia entre a solução que ela apresenta para a sociedade, a solução que ela apresenta para o indivíduo, o que ela faz e o que ela diz. Em outras palavras, “marcas confiáveis vivem na confluência entre pessoal e social, palavras e ações.”


Nesse contexto, o Brands 4 Impact busca, baseando-se na Teoria de Confiabilidade, criar um ambiente colaborativo de disseminação de informação relativa a um marketing consciente, autêntico e empático, trazendo conhecimento não apenas do mercado nacional e internacional, como também acadêmico. Gerar impacto positivo para a sociedade depende não apenas de boas intenções, mas também de uma compreensão holística e diversificada do que ela realmente precisa e como isso pode ser feito.


O Brands 4 Impact é uma criação da Somar, consultoria de estratégia de marketing consciente, cuja missão é transformar a sustentabilidade em ativo de marca. Queremos que ela seja um tema cada vez mais acessível, de forma simples e prática, para que empresas e indivíduos se inspirem e se insiram no movimento global por um desenvolvimento sustentável. Se você também quer fazer parte desse movimento, nos acompanhe por aqui e em nossas redes sociais.